Бясплатная дастаўка па ўсім свеце

Ювелірныя вырабы Chrome Hearts і іх уплыў на моду

Chrome Hearts учора не з'явіўся. Хоць брэнд няўхільна ўмацоўвае свае пазіцыі ў звычайнай модзе, ён быў шырока вядомы ў падпольных колах на працягу дзесяцігоддзяў. Папулярнасць у гэтай нішы была настолькі моцнай, што ўплывовыя асобы, пачынаючы ад рок-музыкаў і заканчваючы мадэльерамі, імкнуліся стаць часткай культурнай спадчыны кампаніі. Бачную ролю ў прывабнасці Chrome Hearts адыгрывае аўра таямнічасці. Эксклюзіўнасць, разбуральныя спосабы і пастаяннае жаданне абурыць тры асновы, якія падтрымліваюць Chrome Hearts у неспакойных водах індустрыі моды.

Пачатак

Брэнд пачаў сваю дзейнасць у 1988 годзе, калі дылер скураных скураных вырабаў Рычард Старк і скураны дызайнер Джон Боўман вырашылі распачаць бізнес па пашыве байкерскіх рыштункаў. Бізнэсоўцы палічылі, што для матацыклістаў не хапае вырабаў са скуры высокага класа, і яны імкнуліся папоўніць гэты прабел. Неўзабаве да дуэта далучыўся прафесійны ювелір Леанард Камхут. Паколькі ён працаваў выключна са срэбрам, ён прыцягнуў так патрэбную ўвагу скураным курткам і хлопцам, якія выраблялі яго партнёры. Масіўныя срэбныя маланкі, выразна выяўленыя кнопкі і багацце арнаментаў сфармавалі іх фірмовы стыль моды.

Першым праектам, які кампанія рэалізавала, было стварэнне касцюмаў Байкерша ў горадзе зомбі. Да таго, як фільм атрымаў сваю канчатковую назву, у загалоўку вытворчасці было "Chrome Hearts". Старк палічыў, што гэтае імя ідэальна падыдзе для бізнесу, які абслугоўвае патрэбы тых, хто ездзіць на храмаваных роварах. Праз некалькі гадоў Старк і сузаснавальнікі брэнда разышліся. Але, прыняўшы заказ на распрацоўку калекцыі скураных купальнікаў у дзяўчыны па імі Лоры Лін, Старк не толькі сустрэў новага партнёра, але і сваю будучую жонку. У 1996 годзе пара адкрыла свой першы буцік у Нью-Ёрку. Гэта было адпраўной кропкай для імперыі моды Chrome Heart.

Больш, чым ювелірная марка 

Chrome Hearts стварае ўсё, што вы толькі можаце сабе ўявіць. Адзенне, кепкі, сонцаахоўныя акуляры, прадметы побыту, гадзіннік, дэкаратыўныя вырабы, мэбля ... Вы назавіце гэта. Творчыя розумы ганарацца ўсім, што робяць, і, робячы гэта, не шкадуюць часу, каб зрабіць яго бездакорным. Нягледзячы на ​​разнастайнасць, характэрнае для даволі стрыманай маркі, адно застаецца нязменным - Chrome Hearts сканцэнтраваны на дызайне матацыклаў і гатычных тэм. Цёмныя, загадкавыя, але зачароўваючыя, гэтыя творы аддаюць даніну знакавым сімвалам, такім як крыжы, чэрапы, кінжалы, шыпы і ўсё гэта джаз. Само сабой зразумела, што гэтыя матывы і даволі аднатонная каляровая гама прынеслі ім верную фанацкую базу, якая складалася з байкераў, аматараў рок-н-рола і тых, хто захапляецца змрочнай эстэтыкай.

Chrome Hearts - адзін з тых рэдкіх брэндаў, якія аддаюць перавагу крамам "цэглы і мінамёта" перад лічбавымі платформамі для прасоўвання сваёй прадукцыі. Такі, здавалася б, састарэлы падыход не пазбаўлены плюсаў. Ён адкрывае бясконцую перспектыву, каб адлюстраваць знакавы стыль кампаніі. У кожнай сваёй краме брэндаў Chrome Hearts выкарыстоўваюць унікальны дызайн зверху ўніз, галоўным момантам якога з'яўляецца запатрабаваны рок-н-рольны настрой. У цяперашні час закрытая гандлёвая кропка ў Маямі паставіла аддзел цукерак, адзіны ў сваім родзе. Філіял у Нью-Ёрку, наадварот, з'яўляецца адзінай паўнавартаснай крамай мэблі. Незалежна ад таго, у якую краму вы выпадкова завітаеце, вы абавязкова адкрыеце для сябе эксклюзіўны інвентар і непаўторны дызайн інтэр'еру.

Зліццё асноўнага і нішавага

Большасць ювелірных брэндаў матацыклаў, у тым ліку і ваша, сапраўды арыентуюцца на танныя і вясёлыя вырабы. Логіка простая - большасць гоншчыкаў не гатовыя плаціць носам за цацанкі. Але Chrome Hearts выбралі свой шлях у гэтым плане. Тое, што яны прапануюць свету, - гэта эксцэнтрычная якасць, элітарнасць і раскоша, адліты з высакаякасных матэрыялаў. І гэта проста не можа быць танным. 

Хто кліенты брэнда? Калі вы прытрымліваецеся тэндэнцый, але прытрымліваецеся свайго стылю выказвання, ювелірныя вырабы Chrome Hearts вартыя ўвагі. Калі вас не палохаюць вялізныя цэннікі і вы гатовыя расказаць дзеля паказухі, Chrome Heart для вас. Калі вы хочаце надзець тое, што носяць знакамітасці, Chrome Hearts адпавядае вашым патрабаванням.

Калі казаць пра знакамітасцяў, першае супрацоўніцтва брэнда з імі датуецца 2002 годам. І гэта не была каманда з кімсьці, вядомым толькі ў байкерскім асяроддзі. Гэта быў не хто іншы, як Rolling Stones. Сумесна брэнд і група выпусцілі эксклюзіўную капсульную калекцыю адзення, скураных аксесуараў і ювелірных вырабаў. Кожны кавалак, няхай гэта будзе кальцо, падвеска, шпілька, бірулька ці пярсцёнак, мае легендарны лагатып на мове і вуснах.

З таго часу брэнд аб'яднаў свае сілы літаральна з усімі, хто мае дачыненне да моды ці багемнага ладу жыцця. Самыя вядомыя імёны, з якімі яна супрацоўнічала, - Guns and Roses, Off White, Matty Boy, японскі модны брэнд Comme des Garcons і многія іншыя. У 2017 годзе Бэла Хадыд і брэнд прадставілі 40 штук ХРАМАВЫЯ СЕРЦА х БЕЛЛА калекцыя. Ён дэбютаваў на Парыжскім тыдні моды ў гэтым годзе, і сястра Бэлы Джыджы ўнесла свой уклад, але выстаўляючы напаказ некаторыя часткі на подыуме.

Спіс знакамітасцей, якія заяўляюць пра сваю любоў да выразнай эстэтыкі Chrome Hearts, бясконцы. Элтан Джон, Стывен Тайлер, Канье Уэст, Брытні Спірс, Лэдзі Гага, "Уік-энд" і многія іншыя былі заўважаныя ў Chrome Hearts. У адной з самых знакавых фотасесій позняя Ліл Піп пазіравала ў ювелірных вырабах Chrome Hearts. Нават модны тытан Карл Лагерфельд (У той час крэатыўны дызайнер Chanel) называў вырабы брэнда "любімымі". Ён з гонарам насіў дзясятак кольцаў Chrome Hearts разам з кольцамі Dior Homme.

Ода да срэбра

Многія з больш вядомых ювелірных брэндаў выкарыстоўваюць недарагія матэрыялы для сваіх ювелірных калекцый у стылі байкера, галоўным чынам з нержавеючай сталі. Аднак Chrome Hearts робіць акцэнт на раскошы і прывабнасці, таму не можа каштаваць танна. Што тычыцца ювелірных вырабаў, гэта стерлинговое срэбра, а таксама белае золата 22К і жоўтае золата ў спалучэнні з інкрустацыямі з каштоўных камянёў і скурай.

Нягледзячы на ​​назву брэнда, ён ніколі не выкарыстоўвае хром для сваіх ювелірных калекцый. Акрамя некалькіх выключэнняў, ён нават не ўключае ў сябе дызайн сэрца. У рэдкіх выпадках вы можаце ўбачыць лазерную гравіроўку Chrome Hearts на некаторых іх кольцах і падвесках, але ўсё пра гэта. Брэнд не імкнецца наносіць свой ярлык на кожны асобнік. Як элемент свайго стылю выказвання, ён дэманструе кінжалы, упрыгожаныя крыжы, шрыфт, пісьмо, флёр дэ ліс і падобныя гатычныя матывы.

Чаму гэта так дорага?

Ювелірныя вырабы Chrome Hearts (як і любы прадукт, створаны творчым геніем Рычарда Старка і яго сям'і), акрамя дрэннай касцяной атмасферы, каштуе даволі высокі кошт. Як яны атрымліваюць падтрымліваць свае кошты завоблачна, а іншыя брэнды ў байкерскай нішы робяць іх кавалкі больш чым даступнымі? Ну, немагчыма адказаць на гэтае пытанне некалькімі словамі. Але калі вы сапраўды хочаце ведаць, што стаіць за іх чатырохзначнымі коштамі, наступныя абзацы раскрыюць таямніцу.

выключнасць

Брэнд зрабіў сваю назву на заказных творах, многія з якіх былі створаны ў адзіным экзэмпляры. Рычард Старк і яго сям'я ганарацца тым, што маюць шмат сяброў сярод выбаршчыкаў. З некаторымі з іх яны супрацоўнічаюць, а іншыя становяцца іх лаяльнымі кліентамі. Гэта высокапастаўленая кліентура патрабуе адзіных у сваім родзе прадметаў і паслуг з асабістым кантактам. Як вы разумееце, для вырабу ювелірнага выраба з нуля патрабуецца шмат часу, таму яно не можа быць танным. Але экстравагантная цана не з'яўляецца перашкодай для знакамітых. Калі ўсе імкнуцца вылучыцца сярод натоўпу, вырабы, зробленыя ўручную і зробленыя на заказ, - адзіны спосаб прадэманстраваць сваю выключнасць.

Пасля таго, як высокія цэны стануць асновай брэнда, шляху назад ужо няма. Кавалкі брэнда, створаныя для рознічных крам, проста не могуць знізіць планку. Калі вы гатовыя заплаціць гэтую цану, вы плаціце за эксклюзіўнасць і пачуццё раскошы.

Сямейны бізнэс

У адрозненне ад многіх прадпрыемстваў, якія пераводзяць свае вытворчыя магутнасці ў Кітай ці іншыя краіны дзеля зніжэння сабекошту, Chrome Hearts застаюцца вернымі сваім караням. Брэнд пачаў свой шлях у гаражы Лос-Анджэлеса больш за 30 гадоў таму і не збіраецца перасяляцца. Адзінае, што змянілася з цягам часу, - гэта тое, што сям'я Старкаў валодае не адным гаражом, а велізарнай майстэрняй, якая ахоплівае тры кварталы Галівуда. Chrome Hearts не хочуць ісці на кампрамісы па якасці, і яны лічаць, што лепшы спосаб падтрымліваць самыя высокія стандарты - трымаць усё пад рукой і пад кантролем. Зроблена ў ЗША (дакладней, зроблена ў Лос-Анджэлесе) - гэта этыкетка, якая патрабуе больш плаціць.

Да 2020 года ў Chrome Hearts працавала каля 900 чалавек па ўсім свеце, але ён па-ранейшаму заставаўся сямейным бізнесам. Ключавыя пазіцыі ў гэтым бізнесе займаюць Рычард Старк і яго сям'я.

Прасякнуты таямніцай

З самага пачатку Chrome Hearts так шмат працаваў, каб стварыць вакол сваёй выявы аўру загадкавасці, і мы не гаворым пра гатычныя матывы, якія мы ўспрымаем як загадкавыя. Мы хочам сказаць, што брэнду ўдаецца заставацца па-за ўвагай, нягледзячы на ​​абслугоўванне знакамітасцей. Гэта яшчэ больш дзіўна ў лічбавую эру, калі ўсё, што робяць суперзоркі, трапляе ў поле зроку грамадскасці. Тым не менш Chrome Hearts ніколі не траплялі ў цэнтр увагі.

У кампаніі няма паўнавартаснага вэб-сайта. Ён канцэнтруе свае маркетынгавыя намаганні амаль выключна на рознічных крамах, і гэтыя крамы нават не маюць належнай шыльды. Яны накшталт закрытага клуба - мужчына на вуліцы наўрад ці пройдзе праз дзверы. Але калі вы ведаеце, ведаеце, таму Chrome Hearts ніколі не адчуваў недахопу кліентаў. Маючы ўсяго 20+ крам у ЗША і яшчэ некалькі ў Еўропе і Азіі, філасофія брэнда была "калі вам спатрэбіцца, вы паляціце і атрымаеце". І атрымалася.

Гэта працавала да нядаўняга часу. 2020 вымусіў кампанію ўнесці некаторыя змены ў стратэгію продажаў. Chrome Hearts давялося зачыніць некаторыя крамы ў ЗША і Еўропе. Тым не менш, ён не спяшаецца павялічваць сваю прысутнасць у Інтэрнэце. Так, у брэнда ёсць акаўнт у Instagram і даволі няпоўны сайт, але ўсё. Ён адмовіўся ад лічбавых кніг і не паведамляе нам пра тое, што будзе далей. Мы ніколі не ведаем, над чым працуюць Старкі. Трымаючыся далей ад увагі, Chrome Hearts прымушаюць захацець іх кольцы, бранзалеты і падвескі яшчэ больш. І гэты попыт спараджае абуральна высокія цэны.

Chrome Hearts робяць, што хочуць

Chrome Hearts не ідуць за тэндэнцыямі. Калі нічога іншага, яны задаюць гэтыя тэндэнцыі. Гэта азначае, што яны могуць рабіць усё, што хочуць, калі хочуць і як лічаць патрэбным. Яны не вырабляюць вялікіх партый па даступных цэнах, спадзеючыся, што спажыўцы скарыстаюцца прынадай. Замест гэтага яны вырабляюць невялікія партыі, усталёўваюць любую цану і прадаюць як гарачыя пірагі.

Вы ніколі не ведаеце, што Chrome Hearts выпусціць далей. Магчыма, гэта будзе эксклюзіўная калекцыя ювелірных вырабаў з пазалотай і ўпрыгожанымі ювелірнымі вырабамі, распрацаваная ў супрацоўніцтве з галівудскай дзівай, альбо поршань для туалета коштам 6000 долараў. Дызайнеры брэнда пускаюць на волю фантазію і бачаць, куды іх вядзе. Яны не шукаюць у каго-небудзь адабрэння, і менавіта такое стаўленне ўзняло іх на модны трон.

Калекцыйныя

Хоць наўрад ці ювелірныя вырабы Chrome Hearts стануць рэліквіяй, замест гэтага яны атрымалі статус запатрабаваных прадметаў калекцыянавання. Кавалкі, створаныя 20 і больш гадоў таму, можна знайсці ў крамах сэканд-хэндаў, і іх кошт не будзе паніжацца. Наадварот, фрагменты, якія існуюць у некалькіх асобніках, атрымалі знакавы статус і цяпер маюць чатырохзначныя цэны. Нават вырабы, вырабленыя параўнальна вялікімі партыямі, не значна танней. "Вінтажны" пярсцёнак Chrome Hearts будзе каштаваць як мінімум 400 долараў. Купляючы Chrome Hearts, вы не плаціце за кавалак металу. Вы плаціце за сімвал статусу.

 

Chrome Hearts сталі натхненнем для тысяч ювеліраў па ўсім свеце, у тым ліку Велатрэнажор. Хоць мы не прапануем вырабленыя на заказ вырабы, мы захоўваем вернасць ідэалам, прадэманстраваным ювелірамі - ручная вытворчасць, усё зроблена з пробнага срэбра і праслаўленне стылю байкера. Калі вы шукаеце недарагія, але ўражлівыя ўпрыгажэнні для байкераў, вы знаходзіцеся ў патрэбным месцы. Не саромейцеся азнаёміцца ​​з нашымі калекцыямі, і мы ўпэўненыя, што нешта прыйдзе вам у вочы.

папярэдняе
наступнае
Зачыніць (Эку)

пошук

кошык

Ваша кошык пустая.
Крама зараз